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马来西亚6州选举:即时报道 雪兰莪 槟城 森美兰 登嘉楼 吉打 吉兰丹

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州选分析

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发布: 7:40am 27/07/2023

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“绿色浪潮”

丁杰隆.社媒攻防乃左右选情关键

丁杰隆

伊斯兰党经历去年大选的辉煌时期,似乎已抓到社媒攻防操作的精髓,伊斯兰党不单是最早在网上部署州选的政党,也可说是当下备战士气最高昂的政党,从其晚近的广告投放策略、覆盖州属和论述设定,伊斯兰党看来不只要捍卫三州,私下也对雪州虎视眈眈,因为大数据不会说谎。

让我们再次回顾2022年11月举行的全国大选——为什么在国会解散前夕乃至竞选期间无法被当时掌握国家机器和情报机关的洞悉,也不被擅长做选前民调的发现?以至两者在开票夜才措手不及,后知后觉?

根据脸书母公司开放数据,去年选前90天在大马脸书投放有关社会议题、选举或政治类的广告超过4万则,总花费约600万令吉,广告账号逾2000个。必须说明的是,600万仅是广告投放费,这尚不包括一般设计费、制作费和管理费等。

当中名列前一百的账号就投放了近435万令吉,并以时任首相依斯迈的账号独占鳌头,单是在选举期间就花了40万在脸书投放广告。依斯迈花钱全国之冠,虽赢得国席,却保不住首相一职,无疑成了巫统派系和权力斗争下的冤大头。

若比较政党联盟,过去一直引领新媒体的希盟其实才是脸书广告大户,所有候选人和官方账号加总花费超过100万令吉。国阵花费仅次于希盟,但报酬率毫无疑问是最低,许多在国会解散前就已花大钱的大人物都相继败阵,包括马哈基尔、诺加兹兰和沙里尔等。当中因素包括广告投放操作的僵化,以及可能遭受外包服务所限,导致无法在漫长竞选期间顺应局势而快速调整应变策略。

竞选初期慢热的国盟则是后来居上。若仅以在投票日前三天的广告投放花费,一众国盟账号高居榜首。当巫统的马来铁票在竞选后期开始松动,以及有既得利益集团发现选情不对又不愿看见希盟上台执政,这鼓舞了国盟最终在投票日前夕把大量广告预算孤注一掷(all-in)在关键州属、边缘议席和公务员受众群体,并于短时间内在各大社交媒体平台操作大量低品质、但却具煽动性的恐吓诉求和议题。

这就是所谓“绿色浪潮”的源起,让伊斯兰党不但崛起成为国会最大单一政党,也成功促成大量议席爆冷翻盘,如布城、加埔、乌鲁雪兰莪、瓜拉冷岳、武吉干当、亚罗士打等国阵和希盟可能也意想不到会输的议席,最后皆落在土团党和伊斯兰党。事实上,国盟在上述几个国会议席的脸书广告投放都是在全国名列前茅,投放额度几乎平均分配。国盟在最后关头突然获得庞大竞选资金,也一度在选后遭到强烈质疑。

如今,巫统与其宣传机关似乎不再相信砸钱,尽管六州议会已解散将近一个月,投入预算甚至不及赛沙迪领导的MUDA,也许党主席阿末扎希从不相信这一套,毕竟阿末扎希的脸书账号在去年全国大选期间也从未花费一分钱。是巫统输到怕?还是金主不在而无法发挥?土团党也与巫统同病相怜,一样显得缓慢,也许这和反贪会冻结其银行户头有关?还是土团党正等待资金来临,依样画葫芦在投票日前夕才押下全部筹码?

伊斯兰党经历去年大选的辉煌时期,似乎已抓到社媒攻防操作的精髓,伊斯兰党不单是最早在网上部署州选的政党,也可说是当下备战士气最高昂的政党,从其晚近的脸书广告投放策略、覆盖州属和论述设定,伊斯兰党看来不只要捍卫三州,私下也对雪州虎视眈眈,因为大数据不会说谎。

如果到了投票日前夕,伊党已知原有执政的三州胜券在握,下一个调动人力和资源大举进攻的必然是雪州。由此可见,雪州才是此次州选的关键州,这也是为何团结政府辖下政党不能掉以轻心。

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