丁杰隆.社媒攻防乃左右选情关键

伊斯兰党经历去年大选的辉煌时期，似乎已抓到社媒攻防操作的精髓，伊斯兰党不单是最早在网上部署州选的政党，也可说是当下备战士气最高昂的政党，从其晚近的脸书广告投放策略、覆盖州属和论述设定，伊斯兰党看来不只要捍卫三州，私下也对雪州虎视眈眈，因为大数据不会说谎。

让我们再次回顾2022年11月举行的全国大选——“绿色浪潮”为什么在国会解散前夕乃至竞选期间无法被当时掌握国家机器和情报机关的巫统洞悉，也不被擅长做选前民调的希盟发现？以至两者在开票夜才措手不及，后知后觉？

根据脸书母公司Meta开放数据，去年选前90天在大马脸书投放有关社会议题、选举或政治类的广告超过4万则，总花费约600万令吉，广告账号逾2000个。必须说明的是，600万仅是广告投放费，这尚不包括一般设计费、制作费和管理费等。

当中名列前一百的账号就投放了近435万令吉，并以时任首相依斯迈的账号独占鳌头，单是在选举期间就花了40万在脸书投放广告。依斯迈花钱全国之冠，虽赢得国席，却保不住首相一职，无疑成了巫统派系和权力斗争下的冤大头。

若比较政党联盟，过去一直引领新媒体的希盟其实才是脸书广告大户，所有候选人和官方账号加总花费超过100万令吉。国阵花费仅次于希盟，但报酬率毫无疑问是最低，许多在国会解散前就已花大钱的大人物都相继败阵，包括马哈基尔、诺加兹兰和沙里尔等。当中因素包括广告投放操作的僵化，以及可能遭受外包服务所限，导致无法在漫长竞选期间顺应局势而快速调整应变策略。

竞选初期慢热的国盟则是后来居上。若仅以在投票日前三天的广告投放花费，一众国盟账号高居榜首。当巫统的马来铁票在竞选后期开始松动，以及有既得利益集团发现选情不对又不愿看见希盟上台执政，这鼓舞了国盟最终在投票日前夕把大量广告预算孤注一掷（all-in）在关键州属、边缘议席和公务员受众群体，并于短时间内在各大社交媒体平台操作大量低品质、但却具煽动性的恐吓诉求和议题。